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钰凰科技荣获ADMEN“实战金奖”:一场与终端用户0距离的创新沉浸
发布时间:2021-09-03        浏览次数: 次        

  原标题:钰凰科技荣获ADMEN“实战金奖”:一场与终端用户0距离的创新沉浸式营销

  2021年6月,乐金电子(中国)有限公司暨LG电子中国(以下简称LG)与钰凰网络科技有限公司(以下简称钰凰科技)凭借出色的创新营销力联合选送的“LG 游戏嘉年华-视界赛”营销案例斩获“第十届 ADMEN 国际大奖‘实战金案’”,营销战略合作伙伴钰凰科技依托其在数字营销领域的创新应用和高效服务一举囊获“第十届 ADMEN 国际大奖商业价值总评榜‘年度最具商业价值 MCN 公司’奖”。

  ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,至今已经十届。ADMEN 国际大奖以“创新、实效”为宗旨,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例,为行业树立典范与参照。LG与钰凰科技凭借“LG 游戏嘉年华-视界赛”合作案例脱颖而出,表明了广告行业对此案例在创新、多元化的品牌营销策略和模式等方面给予的充分肯定与认可。

  区别于传统的传播方式,精准定位、差异化传播和拥抱终端客群已成“解题”之路。

  作为在中国市场深耕27年的健康家电品牌,LG联合营销战略合作伙伴钰凰科技深度探讨制定出消费需求升级的大背景下中“敢于直面、赤诚相见”的品牌策略,强化与目标终端费群体的0距离互动。2020年12月27日,“LG 游戏嘉年华-视界赛”采用“爆品×国潮地标×榜样IP”,C位出圈的创新沉浸式体验,出奇制胜的把营销的主战场从店铺搬到了线下场景,为用户带来了一场精彩纷呈、淋漓尽致的线下电竞巅峰对决和数码大赏。

  首先LG OLED CX游戏电视与国潮地标(北京·王府中環)的跨界结合借助新媒体扩散传播,迅速引起广泛关注。很快现场游戏发烧友云集,王府井地区的历史底蕴和精粹与游戏、健康家电等现代元素动静交融相得益彰。随着20名选手随机组合4支战队激动人心的决赛时段到来,LG邀请了《亲爱的,热爱的》中饰演KK战队Grunt的青年演员文苡帆,腾讯体育英雄联盟人气解说—郭小仙儿-郭珺等嘉宾为比赛解说,打开与亿万受众沟通的突破口,大大强化了受众对产品的功能特性的感性认知、通过与粉丝互动增强用户选购决心等等。

  与此同时,LG此次“全民参与,全民娱乐”品牌快闪活动现场还布置了Nano IPS电竞显示器、洗l干一体机、Styler衣物护理机、透视窗冰箱、致净洗碗机等产品体验区,向用户传达多元、开放、以人为本的“健康全屋家电”理念,带领用户发现更美好的品质生活。

  LG此次沉浸式营销体验因其“个性化、趣味化、场景化”等特点,引发榜样IP、行业KOL、数码达人、游戏发烧友等众相高票点赞和海量传播,据统计仅新浪微博平台#LG游戏嘉年华#微博线次,媒体、达人转发朋友圈获赞如潮,通过京东、天猫、虎牙等平台直播现场实况,微博、小红书等LG官方平台同步文字转播现场精彩内容,整场活动总计曝光量3000W+,为产品后期爆发和转化形成铺垫。由此可见,LG“LG 游戏嘉年华-视界赛”营销案例既可以达到对自身产品营销收益、对品牌建设的积极引领,以及对品牌营销模式创新都具有综合意义,斩获 ADMEN 国际大奖“实战金案”大奖更是实至名归。

  “LG以用户为中心,通过科技创新为消费者创造更美好生活方式的目标。”LG中国区总裁李东善强调,作为一家以技术创新为基础,以‘为顾客创造价值’为核心理念的企业,LG会持续用产品为用户创造美好生活,此次“游戏嘉年华”快闪活动亮相的LG OLED CX游戏电视搭载的G-SYNC、Free-SYNC技术可以有效解决卡顿、闪烁、人物错位等问题,同时Dolby vision IQ还能给予大家良好的音质体验,为电视产品赋能,为品质生活加码。

  在此不久之前,2020年9月28日LG便已联合中国家电网与北京泰瑞特检测技术服务有限责任公司发布了《2020游戏电视发展与选购白皮书》,界定游戏电视行业标准,LG OLED游戏电视CX系列因技术等优势,在京东集团高级副总裁闫小兵,中国家用电器协会副理事长王雷见证下成为游戏电视行业标杆。

  优秀案例的背后,是钰凰科技敏锐的营销洞察和扎实的媒介运营策略。钰凰科技创始人施宏女士强调,坚持深度运维思考、品效合一,是当下乃至未来一段时间值得每一个品牌重新思考的关键词。

  不论是直播带货还是其他新兴商业模式,狂欢过后迎来的是纯粹的冷静与思考。坚持“选品为先,质量先行”+“专业主播,用心沟通”的运营思维,不局限在明星的流量堆积,“拨开云雾见真颜”通过用心选品、精准定位、用户需求挖掘、优质内容直播这种形态,在短暂的时间内,将商品的优势与诉求有效的、清晰的传递给受众,并使流量形成转化乃至传播,达成真正意义上的品效合一。

  “溯本回原到营销本质才是重中之重”。以内容营销和电商运营见长的钰凰科技相关负责人表示。在去中心化的大势所趋之下,明星流量与顶级IP效应的红利窗口期终将下行,回归销售本质依旧是主旋律。抛开时尚酷炫的直播效果与氛围,直播带货的下个阶段将是“摊主模式”,产品与体验不可撼动。而在这一切的基础之上,钰凰科技始终保持清晰的认识,无论时代如何变幻,只有不断为受众、社会创造价值,才是长久的发展之道。而这,也是钰凰科技自始至终秉承的核心运营理念。

  在深耕京东渠道多年的过程中,精细运营细节、紧抓流量获取、重视内容营销、促成转化提升,钰凰科技帮助很多品牌完成了从0到1的过程,潮京图库,总结出一套领先的运营方法论及爆品打造公式。团队深度挖掘影响成为TOP30的决定性因素,并以此为切入点,采用实施活动期、常规期双轨并行选品策略,精准数据作为选品重要支撑,人群画像定位目标受众,深入运营过程中密切关注数据动态变化,因地制宜安排投放时间。并通过站内站外全域优质内容放大传播声量,以此来实现对品牌的全方位赋能,达到真正的品效合一。在代入感的场景营销和直播节奏的精准把控加持下,曾达成“不间断直播88小时全纪录”神话记录,更是创造了OMG空调蝉联超级IP榜单TOP1长达100小时的奇迹。由此可见,钰凰科技此次C位出道“第十届 ADMEN 国际大奖商业价值总评榜‘年度最具商业价值 MCN 公司’奖”,也确实名副其实。

  未来,零售建立在两种能力之上,前端的引流和背后的供应链。钰凰科技清晰的认识到在品牌营销中疯狂追求明星光环仅是昙花一现,凭借丰富的电商运营经验,在团队多次研琢和平台大数据分析下,切身实地的站在消费者的角度思考,并深度考量品牌供应链,保证货品的稳定供应,才能助力客户长远之道。

  钰凰科技也将进一步整合优质资源,继续以电商营销和数字媒体传播为基础,为品牌提供精准营销解决方案;其潜心建设的京智投平台将为各品牌、广告代理和互联网平台提供集约、精准、智能、高性价比的广告投放服务。

  钰凰科技将始终以“创造独特的客户价值”为己任,以“谦谦君子、诚信共赢”的合作理念,不断创新进取,成为客户满意、股东放心、员工开心的优秀互联网企业。

  钰凰科技(全名钰凰网络科技有限公司,前身为草原传媒),是一家专业从事内容营销、品牌策划、电商代运营的文化传播公司,成立于2004年,公司与OMD、WPP、香港.118.com。电通、凯洛等著名4A公司合作,服务于百事可乐、强生、达能等上百个国内外著名品牌。

  钰凰科技基于近十年品牌推广及社会化营销经验和客户口碑积累,在行业大数据和移动互联网风潮、用户行为方式改变的精准洞察下,自2013年起,公司开始推动从传统业务向新型互联网业务的转型,由50余位来自电商营销、数字营销及精准投放领域的精英组成的电商运营团队,为品牌及零售商提供电子商务平台运营、数据分析、品牌策划、内容营销、电商直播、客服服务及供应链整合等一体化的电子商务服务。

  钰凰科技专注京东内容运营服务(京东认证内容服务商),依托其“精细化运营+ 新品/爆品打造”的两大营销通路,“专业+直播IP打造+多元化直播+全渠道声量打造+五大平台直播联动”全局思路,真正赋能电商品牌,达到品效合一。先后为中外多家知名企业提供电商内容推广、电商直播服务,业务范围涉及家电、数码、快消等行业。成功完成乐视超级电视的品牌重塑和市场份额的大幅提升;携手百年企业美国清洁机第一品牌Bissell必胜进驻京东;2020年钰凰与飞利浦影音达成全面战略合作。钰凰科技已累计为近万家企业提供优质服务。返回搜狐,查看更多